Artículo A este lado del Edén. Ética, estética y retórica de la publicidad.
RESUMEN ARTíCULO

En este artículo se acerca al lector a los modos del decir (y a las maneras de hacer mundos) de la publicidad, a unas astucias del sentido que no sólo anuncian objetos sino que enuncian otras cosas, a ese escenario comunicativo donde lo obvio esconde lo obtuso, a ese tránsitolusorio de la realidad al deseo, de lo cotidiano a lo utópico, de las miserias de los sujetos a la poética de los objetos. Con sunterminable retahíla de fragmentos eufóricos endistintos, la elocuencia de los signos del carnaval publicitario simula la transgresión para difundir el estereotipo, presume dennovación estética y consagra en cambio los arquetipos del gusto colectivo, construye la acomodación más sumisa a la vez que exhibe la reiteración más absoluta,nventa el decir para reiterar lo dicho y nos presenta, con tercansistencia, un oasis de perfecciónmpoluta donde el espectáculo del deseo convierte el paraíso de los objetos en una útil artimaña al servicio de la seducción espe(cta)cular de los sujetos.



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